茂生苗圃小故事

三代傳承，共植新生

茂生的故事，是兩代人之間溫柔的傳承，

也是一座傳統花圃在年輕手中綻放品牌生機，全新篇章的開始。

關於茂生苗圃

茂生苗圃，是新北市金山區「萬金杜鵑」品牌的重要生產者之一，更是一個跨越三代、持續在傳承中創新的家族農業品牌。從現任主理人蔡文生繼承父業、與妻子黃美玲共同穩固根基，到第三代蔡承翰、蔡岱凌的接棒與革新，一家人將深厚的栽培經驗與當代品牌思維相結合，專注於杜鵑盆栽的精緻化生產，並致力於將傳統花圃轉型為一個融合智慧農業與生活美學的現代品牌。

返鄉與扎根

品牌的當代故事，始於主理人蔡文生的接班與轉型。蔡文生先生早年從事金工，在父親年歲漸長之際，毅然決定返鄉，承接下父親一手創立的花卉事業。面對從父輩沿襲下來的傳統地植模式，他看見了產業升級的必要，率先引入「盆栽化」栽培技術，以提升品質與效率。在事業轉型的關鍵時期，妻子黃美玲女士的全力支持與付出，成為了家庭與事業最安定的力量。這一段承接與革新的歷程，奠定了茂生苗圃現代化經營的紮實根基，體現了品牌「務實穩健、勇於突破」的內涵。

第三代回歸與共創

品牌的新生活力，來自於第三代的回歸與視野。孫輩蔡承翰與蔡岱凌的加入，為苗圃帶來了全新的設計美學、數位化思維與品牌溝通能力。年輕一代共同重塑品牌形象，選定象徵生命力與永續的「綠色」作為核心視覺，詮釋品牌精神。如今，三代人之間形成了深度的協作共創模式：祖父輩與父親傳承不變的土地智慧與匠心，第三代則導入創意、體驗經濟與品牌化經營的新概念。這種跨代融合，正驅動著茂生從一個優秀的生產者，蛻變為一個與市場深度連結、具有故事力的品牌。

全新智能美學溫室：從生產到體驗的升級

品牌的進化，具體展現在我們對未來的關鍵投資——「智能美學溫室」。為了解決極端氣候對精緻農業的挑戰，並確保產品品質的絕對穩定，我們引入了這座智慧化生產基地。它不僅是我們對科學化農業的實踐，透過智能環控系統精準照料每一株花卉；更是品牌理念的實體延伸，將生產過程轉化為可接觸、可理解的體驗場域。這座溫室標誌著茂生苗圃從生產端邁向「產業價值鏈」前端的關鍵步伐，為未來發展深度導覽、工作坊等品牌體驗奠定了基礎。

這也感謝源自新北市政府開創《萬金杜鵑》的品牌推廣，與未來茂生家族樹立品牌形象精神相契合，歷年來農業局投入大力資源讓萬金杜鵑品牌被大家看到，及至2025年茂生參與智能美學溫室補助計畫，在金山地區農會專案輔導、以及府方邀集美學智能團隊協力共構下，打造了這座兼具實用機能與設計美感的生產基地，相信我們品牌成長過程，也成為市府為地方產業升級所投注心血，開創農業美學與跨域合作的新里程的見證之一！

品牌色彩：綠意的日常與永續

我們的品牌色彩「茂生綠」，源自於苗圃最深刻、最恆久的日常。杜鵑的絢爛花期每年僅有數週，而支撐這份絢爛的，是四季流淌、沉默而豐盈的綠意。這抹綠色，是植物的根基，是農人歲月耕耘的背景，它承載著我們的核心價值——永續、韌性與希望。它代表了我們對土地友善的栽培哲學、對家族事業長青的信念，以及品牌如植物般向下紮根、向上生長的自然法則。這是我們的視覺印記，更是對消費者與環境的一份誠摯承諾。

未來：傳承中的年輕品牌

展望前路，茂生苗圃是一個深植於歷史、卻面向未來的「傳承型年輕品牌」。我們珍視由祖輩開創、父輩轉型、孫輩革新的完整傳承鏈。我們的願景，是成為代表萬金杜鵑產業精神與未來的標竿品牌。我們不只提供優質的花卉產品，更希望開放我們的場域，分享三代人與土地、與花卉的故事，傳遞台灣花卉農業的深厚價值與時代魅力。我們正將苗圃逐步塑造為一個「有生命的品牌博物館」，讓每一盆來自茂生的杜鵑，都訴說著一段關於傳承、創新與未來的美好敘事。